FreeWheel:大多数美国广告商使用先进的广告技术解决方案
时间:2020-03-23
FreeWheel的研究揭示,在过去的一年中,顾客对高端/联网电视和可寻址电∴视的支出乐К观情绪是如何飞じ速增长的,另外还解释了大多数广告客户如何使用高级电视来吸引目标受众。

《电视广告的变化:2019年,2020年及以Ц后》报告,由FreeWheelAdvertiser Perceptio『ns300多家营销商和代Φ理商进行的一项研究,重点关注广告商如何在当今瞬息万变的形势下管理电视购买策┚略,尤其是它们如何接近高☼级电视解决方案。调查发现,在这些解决方案中,OTT / CTV在过去一个月中被三分之二的广告商购〧∽买,在样本中所占比Δ例最高。在接受调查的所有广告客户和代理商中,◄有超过一半使用了可定位电〡视(家庭定位),全集流媒体播放器(FEPs)和基于观众的线⿸性电视。

过去一年,围绕OTT /联网▌电视和可定位电视的广告客户中的消费乐观指数(定义为支出增长百分比减去下降百分比)有所增加,消费乐观指数评分从37上升到59,而可定位电视从38上升到54。该▫调查发现,代∞理商对°゜O⌒TT / CTV和可定┗位电⿱视的预期支出☠更为看好,这表∷明他们Г可&能比营销ы人员更快地抓住新的电视机会。

在扩大传统电视的覆盖范围时,将近五分之四的受访者表示,他们仍然最倾向于使用数字视频┓来扩大℡电视广告的覆盖范围。5 54%的受访者认为,高级电视也是扩大广告覆盖范围的一种选择,、这些广告商最有可能转向可寻址电视(69%)和OTT / CTV66%)来扩大覆盖范围。

FreↆeWheel高℃级电视媒体销售高级副总裁Brian Wallach评论道:2019年,我们看到客户以前所未有的方式接受๑了电视购买的数据和自动化技术。技术在那里,兴趣就在那里。我们预计,随着我们在2020年Ⅱ的到来,功能和应用的广度将会增加。】

的确,《电视广告的变化:2019年,๑·ิ.·ั๑2020年及以后》报告表明,市场营销‖|人员和々代理商↔之间已╞经达成共识,电视✿。✿广告≒在不久的将来将ⓥ面临更φ多的变化。该调查预测,线性@电视和↘高级电视在2020年的基于受众的电视购买量预计将继续增加,与营销♂商相比,代理商更有可能转向这种购买类型。超过三分之二的受访者(68%)认为,至少有一半的传统ρ线性电视广告将在5年б内被定位,近五分之三(57%)认为,线性电视将在510年内完全转向IP交付,2025年至2035年这一比例为76%

最强的协议来自程序化。多达83%的受访者认为广告业务正迅速朝着程序化方向发展; 21%的人表示强烈同意,只有3%的人表示不同意。Wallach总结道:对Ψ于广告客户而言,这是⿺一个全新的世界,而且◥在短期内不会放慢脚步。

本文由未来媒体网络编译

上一篇: Canalys:2019年全球PC出货量2.68亿台 为八年以来首次出现正增长
下一篇: 需求的真伪如何判别?

热门推荐

精选推荐

摆摊做什么生意比较好赚钱_摆摊做什么生意呢_摆小地摊卖什么赚钱 2019-2022版权所有