易观国际:预计2016年中国程序化购买市场规模达187.6亿元人民币
时间:2020-04-22

易观分析:

Analysys易观智库发布《中国程序化购ψ买广告市场专题研究报告2015》,报告显ζ示:2014年,§中国程序化广告市▅▆场规模为52.3亿元人民币,增长‰率为141.▇█0%,预≮≯计到2016年,中▨国程序化购买市场规模将达到187▕.6亿元人民币。Analysys易观智库分析认为,当前中※国程序化广告▀☆市场正处于快速成长期,其2014年的高速增长一Υ■方面是♧由于R〥TB市场的高速增长,另÷一♥方面由于大型品牌广告主对私有程序化购买↗交易的认可ì,同时移动端程序化购买的逐渐成熟也带动该市场的快速增长。

程序化购买已经成为品牌建设的有效工具,助力品牌完成更加高效的营销活动。品牌广告主在程序化广告中的积极态度推动了程序化购买产业链上各〣方参与者的发展,为品牌广告εїз主服务的じ各‖∠家代理公司,也正在积极融入程序化购买中⿷。Analysys易观智库通过对全球4A代理公司下Щ设数字●营销机构T☎radingDesk抽样调研发现,2014年中国品牌程序化购┘买市场▫收入份额如下:

基于程序】化购买市场发展态势,Analysys易观智库分析认为,其未来将呈现以下趋势∴:

1▲、随着程序化广告效率的提升,势必会增加超大型广告主对于网络广告程序化投放的信心,更多超大型广告主将进入程序化±购买市场,给程序化广告市&场带来翻倍增长。同时,越来越多行业将采й用程序化购买方式进行广〤告投放,尤其是在电商、快消、金融、汽车等以消费者为导向的行业更为突出。

2、移动端更加多样的定向技Δ术能够更准确的帮助广告主找到目标人群▎▏,因此相比PC端广告更加容易实现程序化购买,移动广告投放快速进入░程序化购买时代︼︽︾。

3、PCDSP+移⊙动DSP+视频DSP的跨屏投放方式,将是接下来的一个重要增长点,跨屏联动将实现对消费者注意力的持续聚焦,一定程度☺☻会引发广告效果⿶的共振☠,跨屏联动程序化购买将进入爆发式增长期。

4、程序化购买加速前进,将对DMP环节的数据供应商要求更高,不仅✿。✿体现在技术方面,还包括数据量方面。¨目前国内数据供应商的数据大多是独有并自行扩充,体量很难有大跃进的发展,┚未来随着Г数据交Ч换机制的建立,可能数据供应商之间会合作进行数据的交换和分享以达到信息库的扩充。

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