【干货】图授创意“点金手”,看清创意的启点在哪
时间:2020-05-01

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搞创意没有模Уↁ板,但是有方法,所有创意都有原点,或者说启点。江湖里有句话∑叫“天下φ武功出少林”,套用在创意广告里也┚适用⊙,我们看到的形形色色的创意广告♂,都能总结出规律,这个规∏律就是“产品”。

咋一听像一句废话,可请你仔⺌细琢磨一下,围绕产品可以延伸出很多♀内容,包括产品功能、产品属性、使用场景、品牌气质广告必须围绕产品来玩,不以产品为原点的创意都在耍流氓。我们套用一个经典的概念:5W1H,熊战来重新解释一下这个概念。

什么产品,给谁使用╥,在什么时候,什么场景下使用,我为什么要用它,有什么功能。在5W1H中,每种元素都¥可"以做出创意,但在国外的创意广告中,最常见щ的是在下图这三个方面上玩创意。

在这三个方面玩出的ì创意占了所有创意广告的99%。熊战解析一下做广告创意的‥思路:

当我们看到一个产品(前提是你必须充分了解产品并使用过),@想给░它做一条创意广告。首先要考虑产品给谁用?一定是有指向性的一群消费者;ↈ其次想想在什么情况下消费者会使用产品★?一定有使用环境,在某个场合或在某个需要时;最后琢磨什么时间消费者会用?产⿲品可能会有特定时间,也可能不会有。

在以上的思路中,你必须始终保持一条思维扩散主轴:功能特性和情∝感关注点,给消费者一个使用产品的理由,≤这也就是“同理心”℡。熊战有一个↘固定思维百试不爽:在消费者的生活细节中,发生什么情况会让他需要产品?

咱们具体看看案例实战一下:

这是过敏药品的广告,属于产品功能创意广告。画面主视觉是一个剪影的人,他/她的鼻子上有一只猫狗,表明●·问题出在鼻子۩上,让受众直接联想到猫毛狗毛过敏,角标是产品logo,告诉受众我们的产品是治疗宠物毛发过敏用的。广告从产品到谁,再到场景,将受众的情感关注点放在产品功能上。

这是一组比较内涵的广告,角标的logo是内衣品牌。画面里最引人注目的是男人的一⿴双超大手,寓ㄨ意无法双手掌控,太大了。从*◥产品直接跳到了使用场景▼,将受Ⅷ众的情感关注点放在使用场景上,突出产品功能。

这≦组是奔驰汽车夜视辅助系统的创意广告,同样画∈面没有产品直接露出,在角标放置了logo和广告语。夜◑↔↕▪晚驾驶途中遇到前方突发的障碍物,犹如缠绕灯带一般清楚明♨亮。广告从产品功能到使用时间,再々到Щ使用场景,将受众的情感关注点放π在使用场景上,突|出功能特性。

来╝源:广告这么玩,↕公众号:GGZMW72

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