BenedictEvans:移动互联网正在蚕食世界
时间:2020-05-12

本文主要参考了Benedict Evans的一组演讲PPT Mobile is eating the world。B↓enedi╤ct Evans目前在Andreessen Horowitz工作,撰写过大量科技产业的战略分析文章。

以下为正⿴文:

For the first time, tech is selling t☎o everyone.

没错,我们正站在这样一个特别的历史拐点上。

第一次,科技以极其普通的成本被全世界的人们所享有。而上一次科技离我们每个人这么近的时候,还是微软的 PC 时代——但是那时,PC▀ 也仅仅只是中产阶级家庭们才能享受到的福利。

现在,移动改变∣了这一点。

智能手机成为科技越来越成熟的载体,而手机几乎已经成为现代男女的人均标配。在今天¨,苹果推出新 iPhone 的一个周末就可以卖〒出去的手机比 1995 年一整年时间里全世界卖出去的 PC 还要多得多,事实上,前者是后者 25 倍多。几乎每个人口袋里都将揣着这▇█么一台小型超⿻级电脑。

在这场移动冲击大潮下,互联网成为了第一个被改变的地方。

在 2014 年,全世界上网人数已接近 30 亿,而拥有手机的群体接近 20 亿。上网人口在 2020 年预计会增☉长到 40 亿,而拥有手机的人数也将达到 40 亿。没有互联网的人数正在急速下降,越来越贴近于没有手机的人数,移动端正逐渐成为互联网最重要的入口。

除此之外,App 正在抢占人们以往消耗在 Web 上的时间。通过计算机访问 Web 的时间在 2013 年和▬ 2014 年并没有多少变化,然而花费在移动端 App 和移动端 Web 上的时间则在迅速增长,其中 App 的变化尤为明显ё-。

互联网广告也面临移动广告的冲击。看看下图 FaceBook 的多级营收模型,最底层的互联网广告收入和中间层的其他付费收入一直没什么变化,但引入最上层的移动广告,短短 24 个月的时间就使得整体收入翻了一倍。

事实上,移动正在改写整个科技产业。

PC 是目前最明显的受害者。由于智能手机的冲击,PC 行业的老大微软在电子产品销售份额上所占的比例正在急〢速下降。

而移动世界里的主力军苹果,则在逐渐的把整个 PC 产业甩在身后。

但 PC 绝不是移动冲击下唯╟一的受害者,几乎所∑有的电子产品都受到了不同程度的影响∴。智能手机和平板在 2014 年已经几乎快要占据了 50% 的电子消费品市场份额,而且还在以⿶非常℡快的速度进行增长。换句话说,移动正在慢慢吞噬电子产业。

其他的科技产业,比如相机:1999 年期间,有 800 亿张照片通过相机拍摄,而 2014 年,8000 亿张照片在社交网站上被人分享。有史以来,iPhone 和安卓手机的销量第一次超过了日本相机。

科技世界的中心也因为移动的影响而慢慢发生№转变。以往以微软为中心※的计算平台现在变成了苹果和 google;芯片中心则由英特尔变成了 ARM 和 Qualcomm┘;而手机世界的中心,也由诺基亚变成了富士康所在的中国深圳。

其实,在我们谈论移动的时候,智能手机仅仅只是移动的一种小小的表现形式。移动真正的力量,全部被封印在那一个Е超薄的、极致的、高性能的移动芯片上。移动芯片的发展,将从根本上激发出新的科技产品类型:可穿戴设备、智能家具、智能汽车等等等。而这些新类型的科技产品又将激发出新Д的数据中心⿹。

而更有意思的是,∽移动不仅仅在改写整个科技产业,移动同时也在改写着其〧他产业。

科技公司的品牌正在变得越来越有影响力,在 2004 年的时候,100 强ф۞۞全球品←牌中科技公司占的比例还很小。到了 2014 年,google、苹果、FaceBook、№〗亚马逊等科技品牌让这个比例增长到了恐怖的 15% 多。

尽管如此,科技产业相对于汽车、服装、广告这些产业来说都还只算小型规模。科技公司的发展往往分三个阶段:

1、制造科技的公司;
2*、购买科技的公司;
3、由科技衍生出来的公司。

购买科技的公司可以认为是那些不依赖于科技的服务商,科技可能对他们很重要,但他们并不↹依赖于科技。而最后一种,则是完全基于科技创造出来的公司,科技对他们是基础和根本。

现在看☆看亚马逊,一家 21 世纪里的西尔斯百货公司。问题来了,亚马逊算是一家“科技公司”还是一家“用科技武装起来的零售商”?

众所周知,亚马逊在互联网上面的收益几乎为零,但他●能一直保持稳步前进。亚马⇔逊一直在尝试覆盖各个类型商品的电商,但在美国零售市场份额中,亚马逊其实只占了不到 1%。从这点上来说,亚马逊不能算是一家单纯的零售商,因为如果是这样的话,他应该早就死了。

亚马逊是基于科技创造出来的公司,他是由科技衍生出来的。亚马逊的例子告诉我们,每一圈科技大潮的冲击波都将产⊙生并推动一轮新的商业发展。

先看看另外两个例子——麦当劳和沃尔玛。

麦当劳和沃尔玛其︼︽︾实是由“卡车+州际高速公路”衍生出来的,但如果我们说他们是交通公司,那™就太奇怪了,因为人们都知∞道麦当劳做的是食物,沃尔玛则是零售。

这有点像我们在谈的由科技衍生出来的公司,最典型的例子就是 AirBnB 和 Uber。

AirBnB 和 Uber 都是基于智能手机和互联网而๑产生的服务商,AirBnB 做的是旅游住宿,而 Uberζ 则是交通。他们都属于科¤技衍生出来的公司,但他们都不是纯科技公司。这些公司在改变的,不是科技行业,而是一些其他的传统行业∫。

也就是说,科技正在超越科技产业本身。这些越来越多的科技衍生公司让我们看到这样一个趋势,科技正在挣脱科技产业自身的束缚。科技正在进入其他的传统行业,而且,科技正在慢慢吞噬这些产业。

下面这些图是 go‖ogle books 里面一些词语出现的频率曲线。可以看出,railway、steel 这些词语在刚出现的时候会越来越多的被人们所提及,而当Θ这些东西被人们见怪不怪后,谈论的频率会越来越低。computerization 和 software 这两个词语也是一样,因为人们越来越多习惯这些东西的存在,当所有的公司都是 computeriЗzation 和 software 的,人们就会习以为常的忘了这两个词语。换句话说,software 那时已经不知不β觉的吞噬了这个世界。




“移动正在吞噬这个世界”基本和“软件正在吞噬这个世界”是一样的道理。二者的关键点一致,都在于移动和软件使得科技超越了科技〾产业本身。

智能手机让科技产品第一次真正的销售给全世界的每一个人,移动将因为这一点,而大放异彩。

自:36kr

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