阿里研究院:2019中国消费品牌发展报告(附下载)
时间:2020-05-16

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社会各界迎来第三个“中国品牌日”。2017年国务院批准将每年5月10日设۩..立为“中国品牌日”,2018年发改委等七部委正式对外发布中国品牌日标识。2019年4月,商务部、国家邮政局、中国消费者协会组织指导“双品网购节”系列活动,全面促进▋品牌消费与品质消费。在中国品牌发&展纪念之日,阿里研究院发布第二个中ō国品牌报告——《2019中国消费品牌发展报告新国货 大未来》,向⿻“中国品牌日”致敬。

一新市场与品牌机遇

2018年中国消费市场持续增长,消费支出对国内生产总值增长贡献率达到76.2% ,居民消费结构持续优化升级,服务消费占比稳步提高。纵观全球中产阶层崛起与消费品牌发展,历史上最大规模的中产消费๑群№体崛起,多元化消费需求推Ⅵ动原有品牌升级与新生品牌诞生,中╨国消费品牌迎来了‖∠大爆○发时期。

数据显示,2018年阿里巴巴零售平台中国消费品牌市场占有率71%。中国品牌高端市场竞争力持续增强,线上高端市场中国消费品牌市场占有率同比上年提升2.2个百分点。中国品牌通过品类创新、新品创新快速实现市场规模扩大。阿里巴巴平台上,2018年与中国元素相关的关键字累计搜索量超过126亿次。“国潮行动”系列市场活动,为中华老字号品牌、博物馆IP品牌等诸多中国元素相关的本土品牌倾斜资源,跨界新品与营销带来了可观的消费者关注度与销售量双增长。ы在细分领域,不同消费群体有自己钟爱的中国消费品牌,展现多元化消费偏好。

5⿷月8日,阿里巴巴新国╜货计划在杭州西子湖畔正式发布,具体内容包括:协助全国1000个产∠业集群全面数字化升级;创造200个〆年销售过10亿元的国产品牌;帮助200家老字‖号年销售过亿;全面扶持20万个年销售500万的淘宝创意特色商家;天猫海外、Lazada和速卖通帮助70万国货商Ω家出海。

阿里巴巴新国货计划将全面助力中国消费品牌发展。数字技术为超大规模消费市场提供了精准洞察工具,主流消费群体表现出多元化消费需求,细ↂ分需求均可有望形成较大规模┆┇的消费市场,这些都是升级原有品牌与诞生新品牌的最佳机遇。

二新国货成长的五大方向

报告指出了数字经济时代新国货成长的五大方向,并提供了领先案例供大家借鉴参考。

1.扩大Ξ品牌知名度

区域品牌溢价能力不及全国品牌,中国品牌溢价能力不及国际知名品牌,借力数字化渠道面向新客群扩大知名度,塑造大品牌形象是追求规模化的必由之√路。天猫与全球多个时装周合作,助ψ推数十家中国品牌搭上通往世界时尚前沿的快〢车。“天猫出海”帮助品牌打开海外市场,商品远销全球。数字分销渠道零售通,帮助品◎牌在全国城市社区零售店快速分销。

2.创造价值功能点∮

功能型为主的品牌需要持续不断提高技术与产品使用价值,注重消费洞察与功能点挖掘,以消费端数ぁ据洞察重构后端产品研发体系,为品牌创造差异化价值点。抽样数据显示,由TMIC洞察新生态联盟联合开发研制的∽超级新品平均溢价超过30%。

3.提升情┈┉感附加值

主流消费阶层审美品位提升,服装实用消费价值之外,品牌需要注重精神关怀内容。情感为主要价值的产品与服务,品质与工艺是基础,文化元素与设计水平全面提升情感附加值与★格调档次。多元化需求与亚文化偏好,助推小众品牌蓬勃生长。

4.赢得消费者注意

追求规模化销售和高频度购买的快消品牌,在扩大规模方面,主要依靠潜客触达和运营转化获得新客群;在高频度购买方面,主①要依靠营销活动创新与产品创新令已经购买过产∝品的消费者产生新的注意力,实现复购。灵活多变的跨界营销表♦达,丰富有θ趣的场景互动,线上线下无缝融合的体验服务,稳定的品牌内涵吸引价值认同客群,忠诚消费者为品牌带来持续利润。≡天猫推荐快消行业品牌使用的消费者运营量表FAST,可以§为高频与消费者沟通的品牌,提供潜客和会员数量和质量两个方面的数字评估▶,中国品牌需要向国际品牌学习。

5.转型数字化运营

数字经济时代,消费品牌竞争更加快速激烈,从消费者需求出发建立全链路全周期沟通机制,品牌内涵即服务质量,实∥现全面数字化运营是脱颖而出的关键。

高效率、高质量、低成本、高满意度始◑↔↕▪终是工业革命以来商业发展的不变追求。数字经济背景下,平台支撑将在更大范围内更多层面服☎务中国消费品牌。

三启示与建议

面向数字经济时代,品牌需要以场景应用驱动数字化转型2.0。全球范围内数字化≠转型2.0已经开始,这将是一场历时20年的技§术架构大迁移。基于管理导向的传统IT架构的信息化管理,将逐步过渡到基于云架构的智能化运营的第二阶段,即创新导向的数字化转型2.0时代。

成熟品牌须把握消费者多元化价值需求,借助数字化沟通、洞察与经营方式,针对不同群体,通过精细化的差⊙异化价值创新∣供给相应的商品、服务和空间,提升品牌溢价向高质量发展。

小而美品牌的生存之道。∵具有一定专业水准和工艺水平的匠人、设计师、⇔农人、达人、买手具备精准敏捷优势,对接平台快速获得生产供应商、组货、营销、流通与零售能力,诞生细分领域的个性化特色品牌。

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