comScore:2015年全球移动网民调查报告(附报告)
时间:2020-06-08

199∈IT原创编译

像美国、加拿大和英国这样发达的网Ω络市场,移动已经成为消费者网络行为的首要选择。

半数以上的网络媒体时ъ间是花在智♤能手机和平板上,还有很多用户只用移动设备访问网络◣,۞۞移动设备已经成为首要上网设⿴备。但是还有一点需要谨记:PC并没■有下降。

千禧一代在向移动平台转移方面领先,其智能〾手机普及率和参与度都很高。

媒体内容也在卍迅速向移动平台转移,但是有些比其他转变更快。

像地图、天气、照片和社交类内容都是移动平台占优势,一些领先ⓔ的企业也主要依靠移动平台推动受众和参与⊙度,如Facebook, Twitter, Snapchat和 Bu⊕zzfeed。

概览

不同平台媒体时间份额

*

不同设备网络媒体时▬间份额

人口统计属性

千禧一代是最依赖移动в设备的。18到34岁受访者最倾向于使用移动设备上网,特别●·是智能手机。

千禧一代的移动活动主要受到其智能手机偏好的推动。18到34岁受访者智能手机普及率最高,达到90%以上,而且也比г年长受访者更愿意使用手机。

在各个人口统计属性方面,移动都超过PC,除了一点:▊加拿Ё大35岁以上受访者更喜欢PC。

各国网民年龄分析

各国网民不同年龄段设备访问时间

各国智〒能手机市场份额

不同年龄段网民网络媒体访问时间

智╯╰能手机覆盖率

内容分类

社交和娱乐最能推动多平台参与度。在美国、加拿大和英国,社交网络和娱乐合起来占网й络媒体时间支出的40%。

不同国家内容普@及情况▔不同,美国人最喜欢访问地图和健身〆内容;加拿大〨在线银行普及率更高;英国最喜欢网络新闻。

游戏、☠优惠券、照片๑和即使通讯是最受欢迎的移动内容。

不同内容访问时间份额∫

不同国家访问内容比例

社交媒体时间∕●҉比较

移动指数

媒体

移动媒体扩展功能吸引大量受众じ,大部分受∣众∮通过移动设备访问媒体功能。

只用移动设备的受众数量庞大,不容忽视。30%到50%的网络媒体功能只通过移动设备访问,在一些首╣要关注移动平台的企业,其受众中90%以上只用移动设备。

各国前十位媒体∷功能

13项媒体功能评级

各国最受欢迎媒体功≦能

只用移动设备受众比例

μ PC和多设∥备用户比较

覆盖率超过2Σ0%的功能

全球网民

comScorǐe

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